Voilà maintenant plus de 3 semaines que mon aventure à Paris à débuté. Je vous amène donc avec moi durant cette période de stage que je réalise au sein de l’agence de packaging parisienne Black & Gold en tant qu’Assistante Cheffe de Projet Marketing. Mais avant tout, voici la petite, que dis-je, la grande histoire de cette agence qui a bien évolué depuis ses débuts.

BLACK & GOLD C’EST QUOI ?

Il était une fois, l’incroyable histoire de Black & Gold ! C’est en 1990 que tout commence. L’agence ouvre ses portes et se lance dans une aventure hors du commun : celle d’aider de nombreuses marques à imposer leur identité sur le marché ! C’est une agence 100% indépendante. Leur philosophie est simple : penser que, croire dans et vivre à travers, mais la véritable question est QUOI ?

• Penser que toute marque cache une idée fabuleuse et que le design vient donner un réel sens à cette dernière
• Croire dans le dialogue et la rencontre avec le consommateur pour développer des concepts qui lui sont propres !
• Vivre à travers l’innovation, la créativité et les équipes B&G

UNE AGENCE QUI VOYAGE

Une agence internationale qui fête cette année ses 31 ans cette année et qui possède actuellement des bureaux dans les 4 coins du globe : SHANGUAI, DUBAI, GENEVE, NEW YORK ou encore PARIS. Une mixité de culture incroyable qui vient offrir de nombreux avantages à cette agence ! Black & Gold travaille avec de nombreuses marques internationales telles que Charal, Mathieu Teisseire, Roge Cavailles, Carrefour, Auchan, Maytea, Florette, Tahiti, Lancôme et bien d’autres encore ! Ce sont des marques qui sont fidèles à l’agence depuis maintenant quelques temps.

DES BUREAUX EN PLEIN PARIS !

Les locaux se situe Rue de Rivoli dans un grand open space avec le côté création et le côté commercial. Tous les membres de l’agence travaillent ensemble afin de concrétiser de grands projets pour les marques. Black & Gold est spécialisée essentiellement dans le packaging de produits alimentaires même si quelques marques font exception. Chaque équipe est séparée en ilot afin que chacune est son propre espace de travail. Quoi de mieux que de se balader dans l’une des plus grandes rues de Paris chaque matin ?

CHEZ BLACK & GOLD, COMMENT CA FONCTIONNE ?

L’agence est organisée selon 2 grands pôles de compétences : les équipes Marketing et les Designers. Viennent s’ajouter à cela d’autre pôles support comme l’équipe stratégique (blackbox), la comptabilité et l’administratif. L’équipe Marketing gère à la fois l’aspect quotidien de suivi de projets, ainsi que des points plus stratégiques, notamment en amont d’un nouveau projet ou d’une compétition entre agences. Cette équipe possède à la fois une responsabilité financière (avec des objectifs de CA et de marges), une responsabilité de représentation auprès des clients, et une responsabilité créative sur les projets présentés. C’est donc ici que je vais intervenir !

Les designers apportent eux leur idées et leur savoir faire afin de donner sens aux intentions des clients et des équipes marketing. Au sein de l’équipe créative, il y a plusieurs pôles de compétences que je détaillerais dans un prochain article dans lequel j’expliquerais tout le processus de création chez Black & Gold. Mais voici un petit aperçu de la chaîne graphique pour l’élaboration d’un packaging.

PARIS ET SES AGENCES, UNE RUDE CONCURRENCE…

Concernant la concurrence, il existe plusieurs agences de packaging à Paris qui viennent faire compétition à Black & Gold, en voici quelques-unes :

• L’agence Fresh creative spécialisée dans les secteurs de l’Alimentaire haut de gamme et des produits cosmétiques
• L’agence O’Communication qui comme B&G réalise la création, l’exécution et le packaging
• Team creatif, une agence de branding et packaging qui travaille aussi pour de grandes marques alimentaires

Mais le plus important pour Black & Gold est de réussir à convaincre le client de réaliser l’ensemble des étapes de la création packaging expliquées plus tôt. Beaucoup de marques décident de réaliser uniquement la phase de création en agence de packaging et d’exécuter les autres phases en interne ou auprès d’un prestataire différent car cela réduit les coûts. Ce sont donc aujourd’hui tous les prestataires d’exécution ou de retouches qui concurrencent aussi Black & Gold.

UNE EQUIPE DE CHOC

L’agence est composée d’une soixantaine de personnes : des graphistes, des développeurs, des chefs de projet, des commerciaux, des directeurs, des exécuteurs et un photographe. Pour vous donner une idée de comment se compose une équipe chez Black & Gold, et plus particulièrement l’équipe avec laquelle je travaille, voici un organigramme. Nous nous occupons essentiellement des projets de Vins et Spiritueux (ex : Castel Frères, Heineken) ou encore des projets alimentaires (Biocoop, Materne):

Toute cette équipe vient directement travailler aux côtés des développeurs, des graphistes et du photographe qui chaque jour, sont missionnés sur un projet différent. Le point important ? Réaliser et tenir un planning chaque semaine pour que tout le monde s’y retrouve !

De mon côté, je serais amenée à gérer différents projets et à piloter ces derniers. Je vais essentiellement travailler aux côtés de Mathilde et Marine, et donc avec les marques Biocoop, Mathieu Teisseire, Président, CITEO, Materne, Heineken et bien d’autres encore.

Un stage qui s’annonce riche et intense !

A très vite pour plus de détails 😊